综艺节目背后的资本“角色”谁在制作、谁在播放、谁在买单

上述的四大互联网视频平台中,芒果TV已借芒果超媒在A股上市,爱奇艺在美股上市,而腾讯视频和优酷,则分别依托于腾讯以及阿里巴巴两大上市公司。事实上,今年以来各大互联网平台为了争夺流量,也确实在内容生产方面大力投入。

在张江“科学之门”项目启动后,16个重点项目举行了开工仪式。16个项目,总投资额将超过147亿元,将进一步提升张江科学城品质,为高质量发展注入强劲动力。另外,20个重点项目集中入驻,跑出“张江加速度” 。还有16个集中签约的重点项目,总投资额将超过230亿元,培育壮大了张江发展新动能。

福建与澳门有着特殊的地缘与人缘。据披露,澳门有10多万闽籍乡亲,约占澳门人口的五分之一。

此次53个项目,包括:16个重点项目集中开工、20个重点项目集中入驻、16个重点项目集中签约,以及正式启动地标建筑“科学之门”项目建设。

“播放平台更多的以自制综艺节目来代替外购,也成为了综艺制作领域市场需求下降,影视上市公司对综艺业务投入减少的原因之一。”刘言说道。

三、中国消费品市场品牌市场集中趋势。随着经济从高速增长转换为高质量发展,消费品牌市场集中度也将不断提升,而在这一国产中持续品牌营销是不可缺少的助力。

福建是“21世纪海上丝绸之路”核心区,澳门是“一带一路”建设的重要节点。蔡思伟认为,澳门青年要发挥澳门作为中国与葡语国家联系的纽带作用,切实推动福建、澳门、葡语系国家三方经贸交流与投资合作。

2019年上半年,华策影视取得了9.25亿元的营业收入,但综艺收入仅为2784万元,占营收比例仅为3%。而在2017年与2018年,华策影视的综艺收入占总营收的比重分别为5.39%与6.6%。

二、内容类型化,垂直化的趋势带来垂直赛道机会。我们看好中长期针对2-14岁青少年综艺节目市场空间,对现有市场是显著的增量市场;

继去年澳门青年公务员交流团、澳门体育代表团访闽交流后,今年以来,闽港澳大学生武夷山世界遗产地文化研学营、港澳台侨新生“话团圆迎中秋”活动等相继举办,澳门福建社团联会青委会、澳门民众愿景协会也分别拜会福建省青年联合会,就建立紧密合作机制、加强闽澳青少年交流、帮扶两地青年就业创业等工作进行了深入研讨。同时,每年暑期,逾千名澳门青年到福建开展寻根、游学等。

中信证券预测称,当前综艺节目广告市场总体规模将在300亿-400亿之间。未来潜在增量可能来自三个方面:

事实上,过去20年间,青年交流成为闽澳合作的突出亮点。共青团福建省委书记、福建省青联名誉主席肖华鑫指出,青年一直是推动闽澳两地交流合作的生力军和主力军。

与华录百纳相似的是,今年以来,不少上市影视公司均减少了在综艺节目方面的参与程度。

数据显示,在整个综艺节目广告市场中,前12个行业集中度较高,在2019年上半年占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%。其中,网服、乳制品、美妆、饮料、3C行业位居前五。

目前,国内综艺播放的平台大概分为电视台以及互联视频平台两类。中信证券在10月的一份研报中指出,目前,电视端的综艺节目主要集中于中央频道以及湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视,其中湖南卫视在五大卫视中具备显著优势,2019上半年节目收视率TOP10榜单中占据5席。网络综艺则主要集中在爱奇艺、腾讯、优酷和芒果TV四大互联网平台,有效播放量方面,2019年1-8月爱奇艺以112亿的有效播放量领先。

“科学之门”效果图 张江供图

蔡思伟认为,改革开放40多年中,父辈们抓住机遇,为澳门和福建的发展都付出了血汗和努力。如今迈进新时代,作为在澳门的闽籍青年,更加需要新担当。

值得一提的是,本次集中开工、入驻、签约的项目中,人工智能领域的项目格外突出,仅入驻的20个项目中,就有10个项目属于人工智能领域。

芒果超媒2019年半年报显示,截至今年上半年,芒果超媒已经拥有16个综艺制作团队,仅在2019年上半年,公司就创新制作了《妻子的浪漫旅行2》《女儿们的恋爱》《密室大逃脱》等节目,并且推出了《向往的生活第三季》《歌手2019》《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行第二季》《快乐大本营2019》《少年可期》和《哈哈农夫》《明星大侦探之头号嫌疑人》等综艺节目。

2018年底华录百纳出售公司主要的综艺业务资产,或许是近两年来不少上市影视公司对综艺节目投资状态的一个缩影。

肖华鑫表示,高频率、常态化的两地青年交流将为深化拓展闽澳合作打下坚实基础。福建省青联将继续加强与澳门青年社团的对接联系,充分调动各设区市青联工作力量,以闽澳行业青年交流、澳门“千人计划”、闽澳青年八闽行等活动为载体,进一步扩大交流规模,提高活动覆盖面,着力推动闽澳青少年交流往深里走、往实里走、往心里去。

“科学之门”项目启动,郑莹莹 摄

福建省青联委员、澳门福建青年联会常务副会长、安娜贝拉珠宝有限公司执行董事长陈冰冰也认为,在澳闽籍青年将继续发扬爱国爱澳爱乡优良传统,搭建青年交流合作的桥梁纽带,引导澳门青年成为新福建建设与粤港澳大湾区区域合作的支持者、推动者和贡献者。(完)

2018年12月26日晚间,华录百纳发布公告称,拟出售公司的两家孙公司喀什蓝火和北京蓝火,分别作价400万元以及10万元。其中,喀什蓝火是华录百纳子公司广东蓝火的主要资产,4年前,为了收购广东蓝火,华录百纳付出了25亿元的价格。

据悉,这些项目的建设,将为张江科学城改革创新和高质量发展注入强劲动力,将进一步提升张江科学城品质和服务载体功能,进一步优化科技创新生态系统和策源功能,更好地营造良好创新生态和营商环境,更好集聚全球各类高端创新资源,更好形成一批从0到1关键核心技术原创成果。(完)

中信证券认为,从长期来看,优质内容是综艺节目影响力决定的根源,而互联网视频平台聚集了更年轻的用户,拥有更强的资本开支能力,能够吸引更优质的行业人才,因此拥有更大的概率能够持续推出优质综艺内容,未来在综艺行业更有提升的空间。

“其实主要还是一个市场行为,当投资综艺节目很容易挣钱时,大家就往往会争相进入,而如果发现赚钱的效益在下降,那么部分资金肯定就会越来越谨慎。近年来,随着市场对于综艺节目的购买需求在下降,综艺制作领域的需求也在下滑,影视上市公司对这一领域的热度自然也就随之降温。”西南证券传媒行业分析师刘言对中新经纬客户端说道。

九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示,2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%,环比增长10.15%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,产品数量达到697个。

今年5月,柳传志在接受采访时谈及退休,表示退休已经提上日程,他说,“自己要有自知之明,理想的状态是担任联想控股的名誉董事长,公司在战略上有大的问题,我只是知道一下,只看年轻人最后做的结果,那才是一个老头真正该做的事。”

截至目前,首轮“五个一批”73个重点项目,累计完工51个,力争到2020年底,除硬X射线自由电子激光装置项目外,其他所有项目全面完工。新一轮“五个一批”82个重点项目中,ABB机器人超级工厂、逸思医疗科创园等43个项目已开工建设,其中阿里巴巴上海研发中心、微软人工智能和物联网实验室等12个项目已建成并投入使用,其他项目力争2020年内全部开工。

而处于互联网视频平台第一梯队的爱奇艺,近日发布的第三季度财报显示,公司第三季度净亏损为人民币37亿元,其中重要的原因之一,就是公司的内容成本不断攀升,第三季度达到62亿元人民币。资料显示,目前爱奇艺拥有超过21个工作室,先后推出了《中国有嘻哈》《中国有说唱》《热血街舞团》等热门综艺节目。

从参与综艺制作的A股影视上市公司,到持续投入的互联网视频平台,再到为综艺节目付费的广告主们,不同“角色”的背后,都存在着自己参与综艺节目的意图与运作逻辑……

A股上市公司“综艺热”降温

但为何5年时间,影视上市公司就对综艺节目的态度就发生了如此大的改变?华策影视在今年的半年报中,对于综艺节目业务的风险提示或许可以作为参考。该公司称,综艺节目的竞争已趋于白热化,存在数量繁多、题材撞车、制作成本高企、版权纠纷等问题。尽管公司已尽全力降低经营风险,但在前述背景下,公司仍将存在制作节目不被市场认可从而遭受损失的风险。

在张宗真眼中,20年间,澳闽经贸交流硕果累累,有效推动了澳闽两地的经济繁荣,而天然的乡情纽带让澳闽交流更见规模、更具特色。

2019年上半年,北京文化将综艺收入与电视剧、新媒体等收入合并计算,却仅有105.75万元。而在2017年时,北京文化还能将综艺收入作为单独业务进行计算,收入达到7037.59万元。

中信证券指出,综艺广告对于ToC的品牌更具影响力,主要包括两大类型广告主:一种是需要快速推广建立品牌(短期建立知名度),一种是建立持续竞争力(持续构建经营壁垒)。

在国金证券看来,三大互联网视频平台以及芒果TV,往往会吸纳有才能的综艺制作团队,以工作室的形式进行项目推进制作综艺节目。未来,自制独播的网络综艺节目,不仅是视频平台的一个杀手锏,也是视频平台进入新时代的“门票”。

值得一提的是,目前A股的影视上市公司,大多是通过承制综艺节目,与电视台或者网络视频平台进行“收视对赌,广告分成”。然而近年来,比起外包节目,越来越多的电视台与网络视频平台纷纷开始培育自身专业的团队,自制综艺节目。

近日,综艺节目再度成为人们热议的话题。每一档综艺节目,从制作到播出,都离不开资本的支持与操作。而伴随着综艺节目市场的发展,其资本“角色”也在不断发生着变化。

上海推进科技创新中心建设办公室专职副主任吴强介绍,2019年先行启动8个地块建设,总投资约345亿元,其中,两栋320米超高层组成的“科学之门”,占地面积约4.2万平米,总建筑面积约58万平米,总投资约142亿元。建成后的“科学之门”将兼具办公、酒店、商业等混合业态,将成为上海乃至全球瞩目的地标建筑,也将是张江面向世界、欢迎全球创业者来张江共建世界一流科学城的象征和标志。

2017年7月29日,上海市政府正式批复同意《张江科学城建设规划》。围绕建设“科学特征明显、科技要素集聚、环境人文生态、充满创新活力”世界一流科学城目标,张江科学城全力推动两轮“五个一批”重点项目建设,包括一批大科学设施、一批创新转化平台、一批城市功能项目、一批设施生态项目、一批产业提升项目。

据介绍,新华社将立足通讯社定位,发挥特色优势,建立“开放、流动、联合、竞争”的国家重点实验室运行机制,重点围绕人工智能在新闻生产流程中的应用,面向跨媒体信息分析与推理,人机协同复杂问题分析、响应及评估两个方向,开展媒体融合生产技术与系统应用基础理论研究,努力打造媒体融合基础理论和关键技术的科研创新平台、培养媒体交叉学科的高端科技人才基地,持续产出对媒体融合有重大影响的科技创新成果。

据悉,柳传志今年75岁,其于40岁(1984年)创立联想,并于67岁(2011年)卸任联想集团董事长,将个人精力专注于母公司联想控股的业务。联想控股旗下包括PC公司联想集团,投资公司君联资本、弘毅投资和联想之星等,此外,联想控股还正向金融服务、创新消费与服务、农业与食品等领域推进。

“科学之门”位于张江城市副中心区域,该区域毗邻川杨河畔,未来将集中布局张江科学城地标建筑群,建设涵盖办公、商业、酒店、人才公寓、文化、体育等功能的超大型综合体,打造成为开放、多元、充满活力和富有特色的城市公共活动中心区。

在澳门回归20周年之际,澳区全国政协委员、澳门中华文化发展促进会会长张宗真受访时表示,过去20年,广大在澳闽籍乡亲发扬爱国爱澳爱乡传统,推动福建对外开放,也为澳门的繁荣和稳定发挥了不可替代的作用。

2019年上半年,华谊兄弟尽管没有披露综艺业务的收入情况,但是其在半年报中披露,公司2019年参与及预计参与的综艺节目仅有一档,为《年味有FUN第三季》。而2018年的年报显示,去年全年公司参与了《奔跑吧第二季》、《王牌对王牌第三季》《年味有FUN第二季》、《欢乐同学会第一季》、《机器人争霸》等多档综艺节目的投资或制作。

在该机构看来,广告是综艺节目的核心变现模式,综艺节目具有娱乐性、多元化、边拍边播、具有互动性等优势,能够使得在综艺节目中播出的广告具有更容易被接受,而且能及时结合热点扩大影响,通过互动增加营销价值等特点。使其在广告营销等领域具有不可替代的商业化价值。

然而有趣的是,就在2014年,综艺制作领域还曾是上市影视公司争相入局的市场。彼时,上市公司华策影视发布公告称斥资4000万元收购栏目制作公司天映传媒40%股权,进军电视综艺节目制作;浙富控股入股《中国好声音》的运营方梦响强音20%股权;华录百纳对蓝色火焰25亿元的巨资收购也在同年发生。

然而在2017年之后,喀什蓝火的业绩迅速下滑,2018年1-10月,喀什蓝火净亏损4.76亿元。直接影响了华录百纳当期业绩,2018年三季报显示,报告期内华录百纳净亏损2.99亿元,并预计全年将出现亏损。华录百纳当时解释称,主要原因系报告期内综艺招商不及预期,内容营销规模减少,部分影视项目未到收入确认时点。

2014年-2016年,广东蓝火一度成为华录百纳最主要的收入来源,其旗下的喀什蓝火三年净利润分别为2.23亿元、2.47亿元、2.73亿元,而同期华录百纳的净利润仅为1.49亿元、2.67亿元、3.78亿元。

互联网视频平台“烧钱”自制综艺

一、短期来看,5G带来智能硬件换机浪潮以及新生应用普及带来营销需求或成为行业未来1-3年重要驱动因素之一。此外,5G带来技术硬件升级或许也将为综艺带来更丰富化商业模式,例如互动视频。

广东蓝火主营电视栏目、电影、电视剧等影视节目的投资、制作、发行以及品牌内容整合营销服务,曾经制作过《女神的新衣》、《旋风孝子》、《跨界歌王》等多档热门的综艺节目。

谁在为综艺节目付费?